SEO, AEO y GEO: en qué se diferencian
Tres siglas que suenan parecido y no son lo mismo. La confusión cuesta dinero, porque quien solo trabaja la primera está dejando de aparecer en la mitad de los sitios donde hoy la gente busca proveedores.
La diferencia en una frase
- SEO (Search Engine Optimization): aparecer en la lista de resultados de un buscador como Google o Bing.
- AEO (Answer Engine Optimization): que un asistente conteste la pregunta usando tu contenido como fuente, en lugar de devolver una lista de enlaces.
- GEO (Generative Engine Optimization): aparecer dentro de la respuesta que genera una IA como ChatGPT, Claude o Gemini.
Por qué ya no basta con el primero
Durante veinte años el trabajo fue subir posiciones en una lista de diez enlaces azules. Eso sigue existiendo, pero ya no es el único sitio donde se decide una compra.
Cuando alguien pregunta a ChatGPT "¿qué agencia de marketing me recomiendas en Aguascalientes?", no aparece una lista de diez resultados: aparecen dos o tres nombres. Si el tuyo no está, no hay segunda página a la que pasar.
Qué cambia en la práctica
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| Dónde compites | Lista de resultados | Respuesta directa del asistente | Texto que genera la IA |
| Qué mide el éxito | Posición y clics | Que te citen como fuente | Que te mencionen por nombre |
| Qué formato ayuda | Títulos, enlaces, autoridad | Preguntas y respuestas, definiciones | Datos consistentes, contenido citable |
| Cuánto tarda | Meses | Semanas | Depende del ciclo del modelo |
Lo que sirve para las tres
Hay trabajo que suma en los tres frentes a la vez, y por ahí conviene empezar:
- Responder la pregunta en las primeras cuarenta palabras. Un motor de respuestas toma el primer párrafo. Si tu página abre con una frase de venta en lugar de una definición, no hay nada que citar.
- Bloques de preguntas frecuentes con marcado
FAQPage. Es el formato que los asistentes citan literal. - Datos consistentes en todas partes. Si tu dirección aparece distinta en tu web, en tu ficha de Google y en los directorios, los tres sistemas pierden confianza en el dato.
- Tablas comparativas reales. Cuando alguien pregunta "¿cuál me conviene?", la IA busca una tabla. Si no existe la tuya, cita la de un competidor.
- Un archivo
llms.txt. Es un texto plano en la raíz del sitio que resume quién eres y qué haces, pensado para que lo lean los modelos. Barato y directo.
Lo que nadie puede prometerte
Ninguna agencia puede garantizar que ChatGPT recomiende tu empresa. Nadie reentrena un modelo desde fuera. Lo que sí se puede hacer es que tu información sea correcta, consistente y fácil de citar, que es exactamente lo que estos sistemas usan cuando construyen una respuesta.
Desconfía de quien te prometa la garantía. Y desconfía el doble si te la pone por escrito.